- La campaña apela a la corresponsabilidad ciudadana en el cuidado de la ciudad y al orgullo de pertenencia.
- Se desarrollará entre marzo y noviembre y abordará, de forma progresiva, distintos comportamientos incívicos.
- Tendrá presencia en autobuses de Bilbobus, mobiliario urbano, medios de comunicación y canales digitales del Ayuntamiento.
- La iniciativa responde al compromiso anunciado por el Alcalde, Juan Mari Aburto, en el Pleno Extraordinario sobre el Estado de la Villa de 2025.
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